网店实体店“连线”推进服装出售

网店实体店“连线”推进服装出售

  日前有音讯称,快时髦服装品牌GAP即将在美国推出一种名为“reserve-in-store”(店内储藏)的线上订购线下取货的新形式。

  本来网上购物便是为了简化流通渠道,让顾客免除购物来回的劳顿,但GAP却反其道而行之,让顾客在网上下单之后,再到实体店付款提货。这种形式顾客会买单吗?业界专家又是怎么评议?GAP这个前锋做法是否又会被国内企业争相仿效呢?本报记者会同业界人士就此论题展开了谈论。

  本期嘉宾

  鞋服职业独立谈论人 马岗

  茵佳妮零售及电子商务部总监

  徐立

  榜首商业网总裁 黄华军

  本期主持人

  南方日报记者 于冬雪

  凭借网络发挥实体店优势

  主持人:关于GAP这种线上订购、线下提货的办法,您怎么点评?

  马岗:GAP的许多营销手法都是有些出其不意的,但也是业界竞相仿照的目标。线上订购线下提货,这应该是快时髦品牌在线上对立的一种新的办法。线上下单线下购买,相当于凭借网络,把实体店的地理位置的优势发挥出来。让顾客在网上看到的东西,再在实体店有更多的沟通和体会的空间,然后添加实体店的出售。这是一种新的手法,我个人比较看好这个手法。

  徐立:其实在这方面,优衣库也做得更好,是线上线下交融的前驱。这种形式有其长处。

  黄华军:据我所知,优衣库也采用了这种办法。现在这是线上线下结合的一种很好办法。实体店既扮演配送的人物,也起到现场展现的效果。不过线上线下货品应该仍是有差异的。