论题营销很抢眼 品牌“吸粉”出新招

论题营销很抢眼 品牌“吸粉”出新招

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  8月6日,身高1.91米、英俊十足的22岁我国泳坛“小鲜肉”宁泽涛,在第16届喀山国际游水锦标赛男人100米自由泳中取得冠军,成为游水世锦赛该项目上第一位亚洲冠军。一夜之间,不管在微信朋友圈仍是微博上,到处都充满着“宁泽涛”这三个字,品牌之间的论题营销暗战悄然打响。前段时间,就在国际奥委会主席巴赫宣告我国北京取得2022年第24届冬天奥林匹克运动会举行权之后,各种品牌传达敏捷跟进,微信朋友圈里,“2022北京冬奥会”的各种祝愿漫天飘扬圈里。

  事实上,跟着自媒体渠道的逐步老练,越来越多的企业都十分拿手紧跟抢手翻开论题,假势进行品牌营销。不过,业内人士主张,品牌在假势论题翻开营销的时分,不只需求把握传达渠道和技巧,更需求锋芒毕露的构思内容,尽管自媒体年代现已到来,但企业要想真实玩转好微信、微博等自有发声渠道,仍需多下功夫。

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  01假势抢手论题加快品牌传达率

  宁泽涛在喀山国际游水锦标赛上的超卓体现,令其一夜之间人气爆棚,一时间,与宁泽涛相关的论题敏捷占据微博论题榜的前两位。资助此次国家队出征世锦赛队服的361°,可谓最大赢家。宁泽涛身穿361°运动服领奖的相片刷爆各大交际渠道,361°的官方微博除了恭喜宁泽涛发明前史之外,还特意放出了宁泽涛竞赛时的同款泳帽泳镜等相关产品链接。

  尽管关于其他很多品牌商来说,宁泽涛的代言跟着其重视度不断提高、身价暴升,已不或许容易拿下,可是这并不阻碍它们跟着宁泽涛借力营销的决计。

  仅在宁泽涛夺冠后的第二天,洲克的“ZOKE日子”官微就发布了一条音讯:“为什么咱们都在刷屏宁泽涛夺冠,原因或许没有你幻想的那么简略”,言语生动轻松,环绕宁泽涛超高的颜值、阳光的笑脸、性感的腹肌,终究引出了与其品牌本身相关的论题:“尽管宁泽涛由于身段太好,被誉为国际上最不适宜穿衣服的人,不过,仍是要有一套时髦专业的配备,才干让你彻底享用游水的高兴。”

  事实上,前段时间,当北京申办冬奥会成功时,有关冬奥会的各种论题便一再被刷屏。晋江许多企业和品牌都在第一时间参与到了抢手论题的跟进参与上,乔丹、贵人鸟、CAMKIDS等都在第一时间攀上了北京冬奥会的营销列车。

  这其间,乔丹的动作愈加敏捷,为庆祝我国2022年冬奥会成功申办,8月2日,乔丹体育携手冬奥冠军代表们走进被誉为“我国冰雪运动摇篮”之称的哈尔滨冰雪运动校园,以“我的冬奥梦”为主题打开了一期别具特色的见面会活动。

  不只如此,CAMKIDS、剑桥鞋服等都在第一时间为北京冬奥会送上了祝愿,嫡亲天野外召唤咱们一同“祝愿北京、寄语冬奥会”,一时间,各种互动参与活动接二连三。

  “在这个微年代,假势抢手论题,结合微信、微博、微商等手法加以进行品牌体现,以获取跟受众愈加深化的互动,是未来产品营销的方向。”业界人士以为,作为阶段性的抢手论题,波浪形的传达小高潮也会降临。在营销层面,主张品牌企业能够依据本身状况做到精细化、差异化、针对性,以更多地凭借交际媒体进行品牌推行。

  02论题营销成品牌提高闻名度和美誉度的重要途径

  众所周知,互联网+年代的论题营销已成为企业完结品牌闻名度和美誉度提高的重要途径。有不少企业品牌负责人以为,在论题营销年代,交际渠道以及自媒体的论题传达关于品牌起着至关重要的推行作用。

  据了解,第四季我国好声响一开播便引爆了夏日综艺的收视狂潮。开播以来,全新晋级的金罐加多宝发力移动互联网+战略,为加多宝我国好声响敞开了“夏日春晚”之路。在这场“夏日春晚”的首播夜,前NBA巨星、带领首钢男篮四年三夺总冠军的MVP球员马布里和CCTV5美人掌管刘语熙、闻名篮球评论员杨毅、王猛也一同收看了好声响首播,马布里看好声响首播的论题也在微博敏捷集合超2000万重视,马布里成为当之无愧的最大牌好声响“粉丝”,这无疑对把好声响面向高潮起到了不行忽视的作用,也大大提高了第四季好声响的重视度。

  而本乡品牌特步在《奔跑吧兄弟》第二季中,充沛使用跑男在网络上的强壮粉丝量,以官微对跑男节目内容的敏捷反响才干和网络化加工才干,完结跑男粉丝到特步粉丝的转化,特别是在抢手论题炒作上,特步的一系列战略都有着清晰的方针:强化粉丝粘度,翻开官微宣扬阵地。

  举个比如,在跑男2第一期播出后不久,明星王祖蓝和包贝尔就被网友们戏称为葫芦娃兄弟,特步敏捷反响,将论题榜从“非一般兄弟”到“奔跑吧葫芦娃”之间进行改变,仅三周阅览量就超过了442万。

  “其实假势论题营销一般状况下可分为策划事情和偶尔事情。现在,大多数品牌基本上还停留在偶尔事情营销上,即依据当下抢手发作状况,从品牌受众、品类定位考虑动身,结合品牌本身与其抢手事情对社会及人群的影响上翻开后续论题连续。”明伟鞋服有限公司品牌司理游景龙告知记者。

  他表明,如果能凭借综艺真人秀节目所带来的收视率和论题引爆点,发明品牌与节目延伸论题、延伸联络,经过与顾客发生多种视点的交流、加强品牌附着力,终究用内容的附着力完结自我出售,乃至带来本身品牌的引爆点,这才算得上是真实的假势营销。

  据介绍,CAMKIDS依托《爸爸去哪儿》真人秀节目的影响力,策划“把孩子带出去”活动。“咱们从关爱儿童身心健康生长的视点动身,召唤家长们在日常日子中多将孩子从家里带出去,给予孩子更多的生长空间。所以,这个活动策划要咱们跟爸爸妈妈交流,但儿童一直是咱们与爸爸妈妈交流的内容主题,有时,咱们也会跟儿童交流,咱们期望经过抢手论题下的品牌活动,向更多的顾客传递一种积极向上的精力。”明伟鞋服有限公司副总洪钦铭如是说。

  业内人士以为,比较策划类假势营销,本乡品牌更多的聚焦点仍在于偶尔事情营销。事实上,假势营销不只需求考虑论题有用传达的抵达率,还要充沛留意到品牌跟受众之间的正面互动状况,这其间,企业首要要依据品牌粉丝、消费受众集体的相关度挑选适宜的论题切入,才不会导致过程中不少花钱,到头来仅仅自娱自乐,企业还要留意假势营销里信息点的价值度。

  03自媒体年代迸发传达内容既要特性又要引共识

  事实上,不管以何种方式玩转论题营销,归根到底企业的初衷都在于完结品牌闻名度和美誉度的提高。有企业品牌负责人以为,根据自媒体传达渠道,假势互联网抢手论题,在引爆论题后,进行二次传达和多级传达,在连续了论题影响力的一起,也提高了受众关于本身品牌形象的重视和记忆力。

  当然,也有业界人士以为,自媒体引爆论题营销,尽管传达速度方便迅猛,但如安在互联网文本传达量的丰厚杂乱中锋芒毕露,企业除了要有相应的新闻媒体后续跟进报道外,自媒体的内容营销也显得尤为重要。

  “不管是对一款产品或品牌的推行,不管是使用自媒体、互联网媒体仍是其他传统媒体来作为推行的载体,要想收到最好的推行作用,就得有最具吸引力的内容让用户发生共识。”上述业界人士表明。

  “做好丰厚的内容、做用户喜爱的内容、做用户感爱好的内容,做对用户有价值提高并能发生共识的内容,这样的内容才干给予用户最好的黏性,才是受重视度最高的内容,而此刻只需能够更好、更奇妙地将所推行的品牌融入其间,就会收到惊人的营销推行作用。”枫腾公关总司理杨晓庆告知记者,传统品牌运用好自媒体论题营销,首要就是要了解并遵从互联网思想。所谓互联网思想,其实就是用户思想,其核心理念就是站在用户的视点去考虑、看待问题。

  杨晓庆主张,详细到传达战略层面,企业有必要做好以下几个方面:首要深入了解用户的爱好点,并将自己想说的内容与方针受众脍炙人口的内容奇妙结合在一同;其次,关于抢手事情、抢手论题能够坚持高度灵敏、快速反响;再次,自媒体内容需求有特性,回绝平凡,不管是正派严厉或是文娱搞怪,能够有不同的风格但有必要坚持自己的特性,切勿一味仿照;最终,不只仅是让受众看到、看懂,更要让他们发生共识、让他们乐意跟风、评论,牵动他们的心。

  那么,品牌们假势论题营销吸引到粉丝之后,如何将这些粉丝转化成品牌用户呢?特步的做法很直接有用,经过参与跑男互动活动送鞋子的方式,特步很好地使用到了跑男的资源。与此一起,在《奔跑吧兄弟》论题榜下置顶活动,并得到跑男官微转发,特步彻底不必忧虑与粉丝的互动量。而CAMKIDS的做法也跟特步相似,顾客继续重视CAMKIDS官方微博、微信都将有好礼相送,终端还有惊喜活动打开以保证满足的人群参与活动互动。